아트 프로젝트


[ KIAF ] 미술 작품 감상하면서 '탄산수' 한 잔 하세요~

ART Marketing Case Study

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미술작품 감상하면서 '탄산수' 한 잔 하세요~


2013 KIAF SodaStream Art Promotion 

"ART MEETS SODA"



소다스트림, 한국국제아트페어(KIAF) 공식 후원, 

아시아 최대 아트마켓에 콜라보레이션 작품 및 탄산수 시음 '소다 바' 설치


소다스트림이 한국국제아트페어(KIAF) 2013의 공식 후원사로 참여, 콜라보레이션 작품 전시 및 아트페어를 방문한 관람객을 위해 탄산수 시음이 가능한 '소다 바 SODA BAR'를 운영하여 탄산수 시음 행사를 진행한다.

2013 유명 갤러리로 손꼽히는 '에이블파인아트 뉴욕'의 메인 작가 홍성용 작가와 함께 작업한 콜라보레이션 작품을 이번 국제아트페어 기간에 전시한다. 이 작품은 탄산수를 형상화 한 2D 그래픽과 3D 렌티큘러가 이색적으로 조화를 이룬 작품이다. 소다스트림은 작품 주변에 포토존을 마련하고 작품과 함께 찍은  인증사진을 소다스트림 페이스북에 응모하는 이벤트도 진행한다. 소다스트림 측은 "탄산수에 대한 국내 소비자의 니즈가 증가함에 따라 소비자와 직접 대면할 수 있는 채널의 일환으로 이번 국제아트페어에 참가하게 되었다"며 "앞으로도 단순한 제품 마케팅에서 나아가 다양한 문화적 접근을 통해 고객의 감성과 소통할 수 있는 창구를 확대해 나갈 것"이라고 전했다.



Promotion Target"프리미엄 탄산수 소다스트림 브랜드 Awareness를 높이고 관람객의 Experience를 통한 Sales Up!"
기획·진행AMC(아트미츠커머스)
Main Post일반 라운지 & VIP 라운지 무료 시음
/ Visibility - Brand Experience Zone
/ Activities - Sampling, Trail
/ Message - Experience, Advertising, POP
Sub Post포토존 이벤트 및 온라인 티켓 증정 이벤트
/ Visibility - Photo Wall, On-line Event
/ Activities - Sampling, Trail
/ Message - Experience, Gift, POP



 

2013 한국국제아트페어 성공적 폐막

총 8만5천여 명 다녀가, 190억 판매 기록...

다채로운 프로그램으로 미술관계자는 물론 일반 관객 사로 잡아.

아시아 최고 미술장터이자 네트워크 장으로 확고히 자리매김


(한국국제아트페어-2013/07) 국내 최대 미술 시장인 2013 한국국제아트페어(KIAF2013)가 관람객 총 8만 5천여 명이 방문한 가운데 190억 원의 판매고를 올리고 7일 성황리에 폐막했다.

(사)한국화랑협회가 주관하고 올해 12회째를 맞이 한 한국국제아트페어는 구내외 15개국 183개의 화랑이 참여해 3일부터 5일간 삼성동 코엑스에서 진행되었다. KIAF2013은 올해 한독수교 130주년 기념으로 독일을 주빈국으로 선정하고, 백남준 특별전 등 다채로운 프로그램을 마련했으며 퀄리티 있는 VIP 프로그램과 수준 높은 작품들로 개막 전부터 많은 관심을 모았다.

  • 전시 기간 중 10월 3일 휴일이 끼어 있어 관람객 감소가 예상되었으나
  • 약 8만 5천여 명이 관람하였고, 그 중 3만 5천여 명이 시음에 참여함.
  • 주최측과의 협조로 전시장 내 메인부스에 위치하여 효과적인 접객이 가능했으며 그로 인하여 브랜드 노출이 극대화 되었다.
  • 문화예술 마케팅과 브랜드 고급화 전략의 최적화 장소
  • 유명 작가와의 콜라보레이션을 통한 다양한 상품 개발이 관람객의 주목을 끌었다는 평.

방문객 대화 중, "실제로 마셔 보니 청량감도 좋고 건강에도 좋을 것 같아요. 나중에 제품을 구입할 것 같아요", "무료 시음이라 해서 별 기대없이 왔는데 맛도 맛이지만 탄산수를 만드는 기계가 있는 줄 처음 알았어요. 신기하기도 하고 제품도 이쁘고... 지금 구매할 수 있나요?" 라는 반응을 많이 보였다.